外媒 MacRumors 报道，苹果经常以 CES 大会为契机，宣传公司对隐私的承诺，今年也不例外，苹果发布了两则以隐私为主题的短片广告，强调 Face ID 数据和 Apple Pay 购买记录不会与苹果共享。

2019 年，苹果在 CES 通常举行地拉斯维加斯会议中心附近竖起了一个以隐私为主题的大型广告牌。而在 2020 年的 CES 上，苹果公司的隐私主管 Jane Horvath 为苹果公司使用加密技术保护用户数据进行了辩护。